AI 답변 상단 링크·뉴스 캐러셀 확대… 실제 방문자 증가 효과는 아직 확인되지 않아
구글이 인공지능(AI) 검색에서 외부 웹사이트로 연결되는 링크를 확대한다. AI가 생성한 답변에 출처 링크를 더 많이 표시하고, 뉴스 기사와 공식 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 검색 화면을 개선한다. 이용자가 AI 답변을 확인한 뒤 원본 콘텐츠로 이동할 수 있는 경로를 늘리는 것이 핵심이다.
구글은 10월 15일(현지시간) 공식 블로그를 통해 AI 모드(AI Mode)와 AI 개요(AI Overviews)의 5가지 개선 사항을 발표했다. 인라인 링크의 상단 배치 강화, 공식 웹사이트 표시 기능, 뉴스 캐러셀 확대, 관련 콘텐츠 추천 방식 변경, 영상 제작자 정보 연결이다. 이 중 공식 웹사이트 표시와 제작자 정보 연결은 시험 단계다.
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AI 답변에 출처 링크 확대… 상단 배치도 강화
구글은 AI 답변의 단어나 문구를 원본 웹사이트와 연결하는 인라인 링크(Inline Links)를 확대해 왔다. 이번에는 답변 상단에도 관련 웹사이트 링크가 더 자주 표시되도록 개선한다. 이용자는 AI 답변을 읽다가 추가 정보가 필요하면 연결된 웹사이트로 이동할 수 있다.
공식 웹사이트를 별도로 표시하는 기능도 테스트한다.
예약·신청 같은 특정 작업을 처리하거나 정확한 정보를 확인하려고 공식 사이트를 방문해야 하는 검색에서는 AI 답변 상단에 관련 웹사이트 링크를 모아 보여준다. 각 링크에는 해당 사이트가 제공하는 정보를 설명하는 문구도 함께 표시한다.
기존에도 특정 사이트를 찾는 검색에서는 관련 링크를 강조했지만, 이번에는 AI 답변 안에 공식 웹사이트를 안내하는 별도 영역을 마련하는 방식이다.
뉴스 기사 캐러셀 확대… 선호 매체도 강조
구글은 AI 검색에서 최신 기사를 가로로 나열하는 캐러셀(Carousel) 기능을 더 많은 국가와 언어로 확대한다고 밝혔다.
지난 5월 처음 발표한 기능으로, 최신 기사를 더 폭넓은 검색어에서 눈에 띄게 표시한다고 설명했다. 이용자는 AI 답변과 함께 표시된 기사들을 선택해 읽을 수 있다.
이용자가 직접 지정한 ‘선호 소스(Preferred Sources)’도 뉴스 캐러셀에서 강조한다.
선호 소스는 이용자가 ‘선호하는 매체에 추가하기’ 버튼 등을 통해 신뢰하는 언론사와 웹사이트를 추가하는 기능이다. 구글에 따르면 선호 소스 기능 이용자는 올해 초보다 7배 이상 증가했다.
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관련 콘텐츠에는 썸네일 추가… 제작자 정보도 연결
AI 답변 하단에 표시되는 관련 콘텐츠 링크도 개선한다.
구글은 일부 AI 답변의 마지막에 제시하는 더 읽을 만한 콘텐츠 링크에 썸네일을 넣고 디자인을 바꾼다. AI 답변에서 기본 정보를 확인한 이용자가 관련 기사나 심층 분석으로 이어지도록 돕는 기능이다
영상 검색 결과에서는 제작자와 게시자 정보를 연결하는 기능도 시험 적용한다.
AI 모드에 표시되는 영상의 제작자나 게시자 이름을 클릭하면 해당 인물이나 채널의 구글 검색 프로필로 이동한다. 이용자는 프로필에서 제작자에 관한 정보와 다른 활동을 확인할 수 있다.
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AI 검색에서 웹사이트 방문 늘어날까
구글은 지난 5월부터 AI 검색에 인라인 링크와 뉴스 캐러셀, 웹사이트 미리보기 등의 기능을 도입해 왔다. 이번 발표는 기존 기능의 적용 범위를 넓히고 링크를 더 눈에 띄게 배치하는 후속 개편이다.
AI 검색은 여러 웹사이트의 정보를 종합해 답변을 직접 제공한다. 이용자가 검색 화면에서 필요한 정보를 모두 얻으면 원본 웹사이트를 방문하지 않을 수 있다. 검색을 통해 독자를 확보해 온 언론사와 웹사이트 운영자에는 방문자 감소로 이어질 수 있는 구조다.
구글은 AI 답변에서 외부 웹사이트로 이동하는 경로를 확대하고 있지만, 링크 노출이 늘어난다고 방문자 증가로 이어진다는 보장은 없다. 이번 발표에는 새로운 링크 배치나 뉴스 캐러셀 확대에 따른 클릭률과 방문자 증가 수치는 포함되지 않았다.
언론사와 웹사이트 운영자에게 중요한 것은 노출 횟수보다 실제 방문으로 이어지는 비율이다. 이번 개편의 효과 역시 링크 노출 확대 이후 방문자 데이터로 평가해야 한다.
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