구글 디스커버, 뉴스 추천 넘어 ‘AI 개인 비서’로 진화시키나
구글이 디스커버를 뉴스 추천 서비스에서 AI 개인 비서형 서비스로 발전시키려는 의도가 노출됐다. 구글 디스커버의 변화 방향을 살펴보고, 이용자가 구글에서 직접 정보를 소비하는 비중이 늘어날 경우 언론사 방문자 유입과 콘텐츠 보상에 어떤 문제가 생길 수 있는지 분석했다.
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Google·Naver·AI 검색 생태계의 핵심 정책·업데이트·알고리즘 변화를 가장 빠르게 전달하는 뉴스 섹션입니다.
구글, 가짜 작성자 정보에 ‘경고’… AI 생성 프로필 저품질로 분류
구글이 AI 프로필 사진과 허위 경력 등 가짜 작성자 프로필을 저품질 콘텐츠의 특징으로 명시했다. 하지만 실제 작성자와 가상의 인물을 구별하는 방법은 공개하지 않았다. 작성자 신뢰도 검증의 한계와 구글이 권장하는 작성자 정보 연결 방식, 언론사와 웹사이트 운영자의 대응을 살펴본다.
구글·네이버 검색 점유율 격차 다시 확대… 9월 4.9%p 차이
2026년 9월 국내 검색엔진 시장 점유율은 구글 47.97%로 8개월 연속 1위를 유지했다. 네이버는 43.05%로 지난달 2.69%p까지 좁혀졌던 양사의 격차는 4.92%p로 다시 확대됐다. 하지만 1년 전 8.94%p와 비교하면 격차는 오히려 줄어든 것으로 나타났다.
구글 AI 콘텐츠 보상액 첫 확인… 연 100만 달러부터 1,000달러 미만까지
구글 AI 콘텐츠 보상 프로그램의 구체적인 실제 지급액이 처음으로 알려졌다. 연간 100만 달러 이상을 받는 사이트가 있는 반면 일부 중소 사이트는 수개월간 1,000달러 미만을 받았다. 구글은 AI 답변 생성 기여도를 기준으로 보상하지만, 산정 방식은 공개하지 않고 있다.
구글, AI 검색 활용 콘텐츠에 사용료 지급 테스트
구글이 제미나이와 AI 오버뷰, AI 모드의 답변 생성에 콘텐츠가 얼마나 기여했는지를 평가해 퍼블리셔에게 사용료를 지급하는 ‘AI Contribution’ 프로그램을 테스트하고 있다. 서치 콘솔에서 월별 수익을 확인할 수 있지만, 기여도와 지급액 산정 방식은 공개되지 않았다.
EU, 챗GPT ‘검색엔진’으로 지정… “이용자, MS 빙 넘어섰다”
EU가 웹 검색 기능을 제공하는 챗GPT를 디지털서비스법(DSA)의 초대형 온라인 검색엔진(VLOSE)으로 지정했다. EU 내 챗GPT 검색 월평균 활성 이용자는 약 1억5,910만 명으로 빙을 웃돌았으며, 이에 따라 시스템 위험 평가와 독립 감사 등 추가 의무가 적용된다.
네이버 검색 정보 ‘AI 활용 금지’…챗GPT 등에 영향 미칠까
네이버가 검색 API 데이터를 AI에 입력하거나 학습·개선·평가·노출 등에 활용하는 것을 금지하는 약관을 시행했다. 검색결과 제공은 가능하지만, 원본과 링크를 포함해야 한다. 이번 변화가 챗GPT·제미나이 등 생성형 AI의 쇼핑·지역·생활정보 활용에 어떤 차이를 만들 수 있는지 살펴본다.
구글·네이버 검색 점유율 격차 다시 2%대로… 8월 ‘네이버 반등’
2026년 8월 국내 검색엔진 점유율은 구글 46.5%, 네이버 43.8%로 집계됐다. 구글은 7개월 연속 1위를 유지했지만, 7월 8.6%p까지 벌어졌던 구글·네이버 점유율 격차는 한 달 만에 2.7%p로 축소됐다. 여름 휴가·방학에 따른 계절적 검색 수요 변화 가능성을 살펴본다.
‘구글 8월 스팸 업데이트’ 엇갈린 반응… “스팸은 남고 전문 사이트만 떨어져” 불만도
구글의 8월 스팸 업데이트가 종료된 뒤 검색 순위와 트래픽 변화에 대한 반응이 엇갈리고 있다. 대량 콘텐츠·만료 도메인 활용 사이트의 하락 사례가 나온 반면 일부 전문 사이트는 트래픽이 크게 증가했으며, 일부 전문·뉴스 사이트에서도 검색 노출이 감소했다는 주장이 나왔다.