구글 서치 콘솔, 12월 대규모 개편… “순위 경쟁 넘어 데이터 해석의 시대로”

주간·월간 뷰부터 AI·소셜까지 3가지 분석 기능 추가

구글이 2025년 12월 서치 콘솔(Search Console)에 세 가지 주요 업데이트를 잇달아 적용했다.

성능 리포트에 주간·월간 데이터 보기가 추가됐고, 자연어 기반의 AI 리포트 설정 기능과 소셜 채널 성과를 확인할 수 있는 분석 실험도 시작됐다.

이번 변화는 검색 순위 자체보다는 데이터 해석과 분석 방식의 확장에 초점이 맞춰져 있다.

검색 순위 변화 아닌 분석 기능 확장

구글은 서치 콘솔 공식 블로그를 통해 이번 업데이트를 공개했다. 변경 내용은 검색 알고리즘이나 순위 산정 방식과는 무관하며, 데이터 분석 효율과 활용 범위를 넓히는 데 목적이 있다.

기존 서치 콘솔이 웹사이트 중심의 성과 확인 도구였다면, 이번 개편을 통해 중장기 트렌드 분석과 AI 보조 설정, 소셜 채널을 포함한 브랜드 가시성 분석 도구로 성격이 확장됐다.

성능 리포트에 주간·월간 데이터 뷰 추가

가장 눈에 띄는 변화는 성능 리포트에 주간과 월간 데이터 뷰(view)가 공식적으로 추가된 점이다. 기존에는 일간 데이터만 제공돼 단기 변동에 따른 노이즈가 컸다.

이제는 일간·주간·월간 단위 중 선택할 수 있어 중장기 SEO 흐름을 파악하기 쉬워졌다. 월간 보고서 작성이나 캠페인 성과 분석 과정도 단순해질 것으로 보인다.

■ 성능 리포트 데이터 보기 변경 사항

구분	이전 (Before)	이후 (After)	기대 효과
데이터 주기	일간(Daily) 데이터만 제공	매일 / 매주 / 매월 선택 가능	단기 변동 노이즈 제거 및 트렌드 파악
분석 편의성	수동 데이터 가공 필요	클릭 한 번으로 기간별 흐름 확인	보고서 작성 및 캠페인 분석 시간 단축

자연어 기반 AI 리포트 설정 기능 도입

AI 기반 리포트 설정 기능도 실험 형태로 도입됐다. 사용자는 “최근 3개월 모바일과 데스크탑 클릭 비교”와 같은 자연어 문장으로 분석 요청을 입력할 수 있다.

AI는 이를 바탕으로 날짜 범위와 디바이스, 국가 등 필터 조건, 비교 방식과 측정 항목을 자동으로 설정한다. 복잡한 메뉴를 단계별로 클릭하지 않아도 텍스트 입력만으로 리포트를 구성할 수 있다는 점이 특징이다. 현재는 일부 계정에만 제한적으로 제공되고 있다.

■ AI 기반 리포트 설정(AI-Powered Configuration) 주요 기능

항목	상세 내용
입력 방식	자연어 기반 분석 요청 (예: “지난달 국가별 클릭률 비교해줘”)
자동 설정	날짜 범위, 필터(디바이스·국가 등), 비교 방식, 측정 항목 자동 세팅
장점	복잡한 UI 조작 없이 텍스트 입력만으로 맞춤형 리포트 구성 가능
상태	실험 단계 (현재 일부 계정에만 제한적 제공)

소셜 채널 성과 분석 실험 확대

현재 구글 서치 콘솔 인사이트(Insights)에 소셜 채널 성과 분석 기능이 추가됐다. 실험 단계이지만, 검색을 통해 유입된 소셜 채널의 노출과 클릭, 인기 콘텐츠, 관련 검색어, 지역별 성과 등을 확인할 수 있다.

유튜브를 포함해 구글이 인식한 공식 소셜 채널이 분석 대상이다. 또한 일부 계정에서는 ‘유용한 정보(Useful information)’로 표시되는 메뉴가 향후 ‘인사이트’로 통합·변경될 가능성이 있는 것으로 보인다.

이 같은 변화로 웹사이트만을 기준으로 하는 것이 아닌, 브랜드 전반의 검색 가시성을 살펴볼 수 있는 방향으로 범위가 넓어졌다는 평가다.

■ 서치 콘솔 인사이트: 소셜 채널 분석 확장

구분	내용 설명
분석 대상	유튜브(YouTube) 및 구글이 인식한 브랜드 공식 소셜 채널
제공 정보	검색 유입을 통한 소셜 노출·클릭, 인기 콘텐츠, 관련 검색어, 지역별 성과
핵심 가치	웹사이트 중심 분석에서 브랜드 전체 가시성 분석으로 범위 확장
비고	향후 ‘유용한 정보’ 메뉴와 ‘인사이트’ 통합 가능성 존재

사용자 유형별 영향과 활용 포인트

이번 업데이트의 직접적인 영향은 사용자 유형에 따라 다르게 나타난다. SEO 실무자에게는 장기 성과 판단의 정확도가 높아지고 보고서 작성 시간이 줄어드는 효과가 기대된다.

콘텐츠 제작자와 브랜드 운영자에게는 웹과 소셜 채널이 검색에서 어떻게 노출되는지를 통합적으로 파악할 수 있는 가능성이 생긴다.

초급 사용자 역시 AI 기반 설정 기능을 통해 서치 콘솔 활용 진입 장벽이 낮아질 가능성이 있다. 다만 현재까지 알려진 바로는 검색 순위나 트래픽 자체에 직접적인 변화는 없다.

12월 업데이트의 핵심 의미

이번 12월 업데이트의 핵심은 순위 변동이 아니라 분석 방식의 진화다. 즉각적인 전략 수정이 필요한 상황은 아니지만, 주간·월간 데이터 뷰와 AI 설정 기능은 빠르게 익혀둘 필요가 있다.

검색과 AI, 콘텐츠 채널 간 경계가 점차 흐려지는 상황에서 서치 콘솔의 역할도 함께 확장될 가능성이 크다.

FAQ

ⓒ SEO NEWS. 무단 전재 및 재배포 금지.