웹사이트 생존력을 위한 최적화의 시작 - SEO NEWS
구글, AI 검색 링크 노출 대폭 강화… 5가지 업데이트 공개
구글이 AI 오버뷰와 AI 모드에 새로운 기능 5가지를 추가하며 링크 노출 방식을 대폭 강화했다. AI 답변 내 인라인 링크, 뉴스 구독 표시, 커뮤니티 콘텐츠 노출 확대 등을 통해 생성형 검색 환경에서도 웹사이트 클릭과 출처 탐색을 적극 유도하는 방향으로 변화하고 있다.
생성형 검색 SEO
네이버, 연관검색어 종료… 검색은 ‘키워드’에서 ‘의도 해석’ 중심으로 재편
네이버가 연관검색어 서비스를 종료하고 검색 구조를 생성형 AI 기반 ‘의도 해석’ 중심으로 전환한다. 검색은 키워드 매칭에서 벗어나, 사용자 질문에 즉시 답하는 구조로 재편되며 콘텐츠 전략 역시 이에 맞춰 변화가 요구된다.
빙 멀티턴·ChatGPT 비주얼 패널·구글 AI 노출 측정… 검색의 축이 바뀐다
빙의 멀티턴 검색과 ChatGPT의 비주얼 답변 패널, 구글의 AI 노출 측정 논의는 검색이 링크 중심 구조에서 AI 답변 중심 구조로 전환되고 있음을 보여준다. 검색 인터페이스와 성과 측정 기준이 바뀌며 SEO는 AI 최적화 시대로 이동하고 있다.
“AI가 거짓말을 만든다” 실험 발표… “설계부터 잘못” 역풍
SEO 업계에서 “생성형 AI가 거짓 정보를 만든다”는 논란이 확산됐지만, 실제로는 AI의 오류가 아니라 실험 설계와 해석 방식의 문제라는 분석이 제기됐다. 가상 브랜드를 활용한 실험은 정답 기준이 부재한 상태에서 결과를 단정했으며, 이는 기존 검색 관점을 생성형 검색에 그대로 적용한 데서 비롯된 혼선으로 평가된다.
