네이버 AI 브리핑 출처, 기존 검색과 절반 가까이 달랐다
네이버 AI 브리핑의 외부 인용 출처는 기존 검색결과와 얼마나 다를까. SEO NEWS가 네이버 검색결과를 분석한 결과, 외부 인용 URL의 47.5%는 같은 검색어의 기존 검색결과와 URL이 겹치지 않았다. AI 브리핑 인용과 기존 검색 결과 사이에는 뚜렷한 차이가 나타났다.
외부 인용 URL 47.5%… AI 검색, 새로운 마케팅 노출 기회로
네이버 AI 브리핑이 인용한 외부 출처 가운데 약 절반은 같은 검색어의 기존 검색결과와 URL이 겹치지 않았다.
SEO NEWS가 네이버 검색결과(9월 7~13일, 120개 키워드)를 분석한 결과, AI 브리핑의 외부 인용 URL 가운데 47.5%는 같은 검색어·같은 기기의 기존 검색결과에서 동일 URL이 확인되지 않았다.
일반 검색과 다른 출처 비중, 매일 40% 넘어
같은 검색어와 기기를 기준으로 기존 검색결과와 겹치지 않은 AI 브리핑 외부 인용 비율은 관측 기간 43.8~52.8%였다. 7일 모두 40%를 넘었으며, 그중 9일(50.0%)과 10일(52.8%)은 절반 이상을 기록했다.
같은 조건의 기존 검색결과에서도 확인된 외부 인용은 날짜에 따라 약 47~56%였다. AI 브리핑 외부 인용의 절반가량은 기존 검색과 겹쳤지만, 나머지 절반가량은 같은 조건의 검색결과에서 확인되지 않았다.
미중복 출처, 전문사이트·기업 공식사이트 많아
기존 검색과 출처가 겹치지 않은 AI 브리핑 외부 인용을 유형별로 분류하면 전문사이트가 158건으로 가장 많았다. 기업 공식사이트 102건, 뉴스미디어 54건, 정부·공공기관 33건, 커뮤니티 14건 순이었다. 학술·연구 출처는 2건, 분류되지 않은 출처는 6건이었다.
다만 출처 유형별 건수는 조사한 키워드의 주제 구성에 따라 달라질 수 있다. 전문사이트가 가장 많았다는 결과만으로 AI 브리핑이 해당 유형의 출처를 우선 인용한다고 볼 수는 없다.
사이트별로 기존 검색과 중복 정도 달라
AI 브리핑에서 반복적으로 인용된 사이트를 도메인별로 비교하면 기존 검색과 겹치는 정도에도 차이가 나타났다.
amc.seoul.kr은 관측 기간 AI 브리핑 외부 출처로 54회 확인됐으며, 모두 같은 조건의 기존 검색결과와 겹쳤다.
반면 bucheon.sejongh.co.kr은 AI 브리핑에서 확인된 28건이 모두 기존 검색과 겹치지 않았다. seo.tbwakorea.com은 40건 가운데 26건, ibm.com은 35건 가운데 19건, health.seoulmc.or.kr은 26건 가운데 22건이 같은 조건의 기존 검색결과에서 확인되지 않았다.
같은 사이트가 여러 키워드나 날짜에 반복 인용될 수 있어, 이 수치는 사이트 수가 아니라 인용 횟수를 기준으로 한다.
AI 브리핑 인용과 기존 검색 노출은 일치하지 않아
외부 인용 URL의 검색결과 위치를 별도로 비교한 결과, 같은 검색어와 기기의 검색결과에서 동일 URL이 확인된 경우는 전체 외부 인용의 46.5%였다. 관측 검색결과 상위 10개 블록 안에서 동일 URL이 확인된 비율은 34.4%였다.
여기서 검색결과 위치는 일반 웹문서의 순위가 아니라 네이버 검색결과에서 수집된 특수 영역 등을 포함한 블록 순서를 기준으로 한다. 일반적인 웹 검색 순위와는 다른 개념이다.
관측 결과에서는 AI 브리핑 외부 인용과 같은 시점의 기존 검색결과 사이에 뚜렷한 URL 차이가 나타났다.
AI 검색, 기관·기업이 만든 콘텐츠가 마케팅 전략으로
AI 브리핑의 출처에는 전문사이트뿐 아니라 기업 공식사이트와 정부·공공기관이 다수 포함됐다. 기관이나 기업이 자신의 전문 영역에서 직접 생산하고 공개하는 콘텐츠가 기존 검색 노출과 별개로 AI 검색에서 이용자와 만나는 마케팅 전략이 될 수 있다는 의미다.
이는 검색 가시성을 기존 검색결과의 순위나 노출 여부만으로 평가하기 어려워지고 있다는 점과도 연결된다. 콘텐츠 생산자 입장에서는 기존 검색 지표뿐 아니라 AI 검색 노출까지 확인하는 것이 필요하다.
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