구글, AI 검색 노출 데이터 제공… Search Console 업데이트

AI 오버뷰·AI 모드 성과 별도 확인 가능… 일부 사이트 대상 배포 시작

구글이 생성형 AI 검색의 성과 현황을 파악할 수 있는 새로운 서치 콘솔(Search Console) 보고서를 공개했다. AI 오버뷰와 AI 모드 등 생성형 AI 검색 기능에서 발생한 웹사이트 노출 데이터를 별도로 분리해 제공하는 것이 핵심이다.

구글은 지난 3일(현지시간) 서치 콘솔에 ‘생성형 AI 성능’ 보고서를 추가한다고 발표했다. 이번 보고서는 일부 웹사이트를 대상으로 순차 배포되는 베타 버전으로, 향후 테스트와 사용자 피드백 수집을 거쳐 전체 사용자에게 확대 제공될 예정이다.

AI 핵심 정리

• 구글은 서치 콘솔에 생성형 AI 검색 전용 성과 보고서를 추가했다.
• AI 오버뷰, AI 모드, 디스커버 기반 생성형 AI 노출 데이터를 별도로 확인할 수 있다.
• 현재는 노출 중심 데이터만 제공되며 클릭수 및 CTR 데이터는 포함되지 않는다.
• SEO 업계는 이를 GEO 성과를 공식 측정하는 첫 단계로 평가하고 있다.

이번 업데이트를 통해 사이트 운영자는 생성형 AI 검색 환경에서 콘텐츠 노출 현황을 더욱 구체적으로 확인할 수 있게 됐다.

AI 검색 노출 현황 별도 확인 가능

새롭게 추가된 보고서는 AI 오버뷰와 AI 모드, 그리고 디스커버(Discover)의 생성형 AI 기능에서 발생한 노출 데이터를 제공한다.

그동안 AI 검색 데이터는 서치 콘솔 성과 보고서에 일반 검색 데이터와 합산되어 있어, 이를 별도로 구분할 수가 없었다. 이 때문에 사이트 운영자들은 AI 검색이 실제로 자신의 콘텐츠를 얼마나 인용하고 활용하는지 파악하는 데 한계가 있었다.

앞으로는 생성형 AI 검색 관련 데이터를 별도 보고서로 확인할 수 있다. 구글이 밝힌 새로운 보고서의 제공 지표는 다음과 같다.

• 노출수(Impressions)
• AI 기능에 노출된 페이지(URL)
• 국가별 데이터
• 기기별 데이터(검색 결과 기준)
• 날짜별 데이터

웹사이트 운영자는 이 데이터를 바탕으로 국가, 기기, 기간에 따른 생성형 AI 검색 가시성을 분석할 수 있게 됐다.

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클릭보다 ‘가시성’ 측정에 초점

다만 이번 보고서는 아직 제한적인 데이터만 제공한다.

현재 공개된 항목에는 클릭수(Clicks), 클릭률(CTR), 평균 순위 등의 핵심 지표가 포함되지 않았다. AI 오버뷰와 AI 모드 간의 세부 구분 데이터나 실제 인용된 문장 정보도 제공되지 않는다.

업계에서는 이번 보고서를 본격적인 트래픽 분석 도구라기보다, AI 검색 내 가시성을 점검하기 위한 초기 수준의 측정 도구로 평가하고 있다.

특히 AI 검색은 사용자가 웹사이트로 이동하지 않고도 원하는 답변을 얻는 ‘제로 클릭(Zero-click)’ 구조인 만큼, 기존 검색 환경과는 다른 새로운 성과 측정 방식이 필요하다는 분석도 나온다.

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구글, AI 검색을 독립적 분석 영역으로 분리

이번 업데이트의 의미는 단순한 기능 추가를 넘어선다는 평가다.

그동안 구글은 AI 오버뷰와 AI 모드 등 생성형 AI 검색 기능을 지속적으로 확대해 왔지만, 서치 콘솔이나 GA4 등에서 관련 데이터를 별도로 제공하지 않았다.

유사한 기능은 마이크로소프트가 빙 웹마스터 도구(Bing Webmaster Tools)를 통해 먼저 선보인 바 있다. 하지만 검색 시장 점유율이 높은 구글이 서치 콘솔에 생성형 AI 보고서를 도입하면서 업계에 미치는 파급력은 클 것으로 예상된다.

구글이 생성형 AI 전용 보고서를 추가한 것은 AI 검색을 기존 웹 검색과 구분되는 독립적인 분석 영역으로 관리하기 시작했다는 신호로 해석할 수 있다.

SEO 업계에서는 이번 업데이트를 GEO 성과를 공식적으로 측정·증명할 수 있는 시작점으로 평가한다.

한편, 구글은 향후 웹사이트 운영자들의 피드백을 수렴해 클릭수 등 지표를 단계적으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

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