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전문 매체는 대형 매체보다 트래픽은 적지만 특정 산업의 핵심 독자가 밀집돼 있어 브랜드 전달력이 더 높다는 분석이 나왔다. 조사에 따르면 전문 매체의 잠재고객 친화도는 평균 1.7배 높았다. AI 검색 시대에는 트래픽보다 엔티티 권위와 전문성이 중요한 경쟁력이 될 수 있음을 시사한다.