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검색엔진에서 엔티티(Entity)는 사람·장소·기업·제품·개념처럼 다른 것과 구분해 식별할 수 있는 대상을 의미한다. 키워드와 엔티티의 차이부터 구글 지식 그래프, 구조화 데이터, AI 검색에서 엔티티가 콘텐츠의 대상과 관계를 이해하는 데 어떻게 활용되는지 살펴본다.

구조화 데이터란 무엇인가… 검색엔진의 언어로 정보를 재구조화

구조화 데이터는 웹 콘텐츠를 검색엔진이 이해할 수 있도록 엔티티 기반으로 정리하는 핵심 기술이다. JSON-LD와 Schema.org를 기반으로 구성되며, 검색엔진 최적화(SEO)뿐 아니라 AI 검색(GEO) 환경에서도 정보 신뢰성과 검색 노출을 결정짓는 중요한 요소로 작동한다.