구글, AI 검색 ‘제외 선택권’ 전 세계 사이트로 확대… 일반 검색 순위는 유지

AI 오버뷰 등 노출 제외 설정 서치 콘솔에서 가능…일반 검색 순위·노출에는 영향 없어

구글 검색에는 계속 노출되면서 AI 오버뷰와 AI 모드 등 생성형 AI 검색에서만 사이트 콘텐츠를 제외할 수 있는 선택권이 전 세계 웹사이트로 확대됐다.

구글은 8월 31일 서치 콘솔의 ‘검색 생성형 AI 제어(Search generative AI control)’를 모든 웹사이트에 적용했다고 밝혔다. 사이트 운영자가 제외를 선택하면 해당 사이트의 콘텐츠는 AI 오버뷰와 AI 모드, 디스커버의 생성형 AI 기능에서 링크로 표시되거나 AI 답변을 생성하는 근거로 사용되지 않는다.

일반 검색 노출은 그대로 유지할 수 있다. 구글은 이 설정이 다른 검색 영역의 순위나 노출 여부를 결정하는 신호로 사용되지 않는다고 명시했다. AI 검색에서 제외했다는 이유로 일반 검색 순위가 낮아지지는 않는다.

일반 검색과 AI 검색 노출 분리 가능해져

기존에는 구글 검색에 콘텐츠를 제공하면서 AI 검색에서만 사용을 거부하기가 어려웠다. 검색에서 페이지 자체를 제외하는 noindex와 달리 이번 설정은 일반 검색 노출을 유지한 채 생성형 AI 기능에서 콘텐츠 사용을 제한한다.

제외를 선택하면 해당 콘텐츠는 AI 검색 기능의 링크와 답변 근거에서 배제된다. 이후 AI 영역에서는 노출이나 트래픽을 얻을 수 없게 된다. 설정 변경은 일반적으로 며칠 안에 반영된다. 구글에 따르면 적용 이후 1~2일 안에 콘텐츠가 제외되지만, 캐시와 시스템 전파에 따라 일부 콘텐츠는 더 오래 걸릴 수 있다.

언론사와 콘텐츠 사업자에게는 구글 검색과 AI 검색을 하나의 노출 경로로 취급할 필요가 없다. 기존 검색 유입은 유지하면서, AI 답변에 콘텐츠를 제공하고 AI 검색의 링크 노출·유입 기회를 얻을지 여부를 별도로 판단할 수 있게 됐다.

영국 CMA 요구에서 시작해 전 세계로 확대

이번 기능은 영국 경쟁시장청(CMA)의 퍼블리셔 보호 조치와 맞물려 도입됐다. CMA는 지난 6월 구글에 발행자가 자신의 검색 콘텐츠를 생성형 AI에 사용할지 통제할 수 있도록 하는 ‘웹사이트 발행자 행동 요구사항’을 부과했다.

CMA는 콘텐츠 사용을 통제할 권한뿐 아니라, 생성형 AI 검색에서 콘텐츠가 어떻게 사용되는지 설명하고 이용자 노출·클릭 등 참여 지표를 제공하며 출처를 명확하게 표시하도록 요구했다.

구글은 이후 일부 웹사이트를 대상으로 검색 생성형 AI 제어를 시험했고, 8월 31일 적용 범위를 전 세계 모든 웹사이트로 확대했다.

AI 검색 제외와 AI 학습 거부는 다른 설정

이번 기능의 범위도 구분해야 한다. 검색 생성형 AI 제어는 구글 검색의 AI 오버뷰 등 생성형 AI 기능에서 콘텐츠가 표시되거나 답변 생성에 사용되는 것을 제어한다.

AI 모델 학습 자체를 차단하는 기능은 아니다. 구글은 검색 생성형 AI 기능에 사용되는 모델의 학습을 제한하려면 별도의 Google-Extended 제어를 사용해야 한다고 안내하고 있다. 따라서 이번 기능을 제미나이 등 구글의 모든 생성형 AI 서비스에서 콘텐츠 사용을 일괄 차단하는 기능으로 확대해 해석해서는 안 된다.

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[표] 주요 기능·제어 차이

주요 기능 제어 방식	기사에서 설명한 범위
검색 생성형 AI 제어	일반 검색 노출을 유지하면서 AI 오버뷰·AI 모드 등 생성형 AI 검색에서 콘텐츠 사용 제한
noindex	검색에서 페이지 자체를 제외
Google-Extended	검색 생성형 AI 기능에 사용되는 모델의 학습 제한

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