구글, 2025년 세 번째 코어 업데이트 공식 발표… 디스커버 등 검색 변동성 확대

최대 3주간 모든 국가·언어·콘텐츠 유형 대상의 전 세계 업데이트

구글이 2025년 12월 코어 알고리즘 업데이트 배포를 공식 확인했다. 최근 며칠간 관측된 검색 결과 변동성의 원인이 이번 업데이트로 확인되면서, 전 세계 검색 환경 전반에 변화가 이어질 것으로 보인다.

이번 코어 업데이트는 전 세계 모든 국가와 언어를 대상으로 하며, 배포 완료까지 최대 3주가 소요될 예정이다.

구분	이전 (일반적인 소규모 업데이트)	2025년 12월 코어 업데이트	핵심 특징
업데이트 성격	개별 시스템 또는 소규모 조정	전반적인 핵심 시스템(Core Systems) 조정	정기적이고 근본적인 품질 재평가
대상 범위	특정 유형 중심의 부분적 업데이트 추정	모든 콘텐츠 유형, 모든 지역·언어 대상 글로벌 적용	전 세계 검색 환경 전반에 영향
목적 (패널티 여부)	특정 사이트 벌칙 목적 (X)	벌칙 목적 아님; 사용자에게 더 만족스러운 콘텐츠 보상	품질 향상 및 관련성 강화 목적
영향 영역	일반 검색 결과에 집중	일반 검색 결과뿐 아니라 구글 디스커버, 추천 영역, 검색 스니펫 등에도 영향	노출 영역 전반의 변동성 증대
배포 기간	비교적 단기간에 반영	최대 3주간 단계적 배포 진행	변동성이 장기간 지속될 가능성

2025년 세 번째 코어 업데이트 공식 확인

해외 SEO 전문 매체 ‘서치 엔진 라운드테이블’에 따르면 구글은 미국 동부 시간 기준 2025년 12월 11일 오후 12시 25분경 12월 코어 알고리즘 업데이트 배포를 공식 발표했다. 이는 2025년 들어 세 번째로 진행되는 코어 업데이트다.

발표 이전부터 다수의 검색 순위 추적 도구와 해외 SEO 커뮤니티에서는 평소보다 큰 변동성이 감지된다는 보고가 이어졌고, 이번 발표로 해당 현상이 코어 업데이트에 따른 영향임이 확인됐다.

전 세계·전 콘텐츠 유형 대상 정기 코어 업데이트

이번 조치는 특정 기능이나 개별 시스템을 조정하는 방식이 아니라, 구글 검색의 핵심 시스템 전반을 대상으로 한 정기 코어 업데이트다. 모든 콘텐츠 유형과 모든 지역, 언어에 적용된다.

구글은 이번 업데이트 역시 특정 사이트를 제재하기 위한 목적이 아니라, 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위한 품질 재평가 과정이라는 점을 강조했다.

디스커버·추천 영역까지 영향 확대

영향 범위는 일반 검색 결과에 국한되지 않는다. 구글 디스커버, 추천 영역, 검색 스니펫 등 다양한 노출 영역에도 변동이 나타날 수 있다.

업데이트 반영은 단계적으로 진행되며, 전체 배포 기간은 최대 3주에 이를 수 있다. 이 기간 검색 순위 변동성이 평소보다 크게 나타날 가능성이 있다.

콘텐츠 품질 중심의 영향 가능성

현재까지 관측 결과를 보면, 특정 산업이나 사이트 유형만을 직접적으로 겨냥한 정황은 확인되지 않았다.

다만 콘텐츠 품질의 편차가 큰 정보성 사이트, 디스커버 유입 비중이 높은 매체, 최근 장기간 콘텐츠 업데이트가 없었던 웹사이트의 경우 체감 변동성이 클 가능성이 제기되고 있다.

이번 업데이트는 전 세계를 대상으로 적용되기 때문에 국내 사이트와 한국어 검색 결과 역시 동일한 영향을 받을 수 있다.

단기 대응보다 업데이트 완료 이후 분석 필요

이번 12월 코어 업데이트는 단기적인 패널티 성격보다는 검색 품질을 재조정하는 정기 평가에 가깝다.

배포 기간 중 순위 변동에 즉각적으로 대응하기보다는, 업데이트가 완료된 이후 전체적인 흐름과 변화를 분석하는 접근이 필요하다.

현시점에서는 개별 페이지 수정이나 구조 변경보다, 콘텐츠 전반의 품질과 사용자 만족도를 점검하는 수준의 대응이 적절하다는 의견이다.

구글의 금번 업데이트 배포가 종료된 이후에는 어떤 유형의 사이트가 혜택을 받고, 어떤 사이트가 상대적으로 영향을 받는지에 대한 구체적인 분석이 이어질 것으로 보인다.

코어 업데이트를 통한 검색 품질 조정은 향후에도 반복될 가능성이 높아, SEO 환경 전반의 지속적인 변화가 예상된다.

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