2025년 글로벌 검색 산업은 생성형 AI와 엔티티 기반 구조로 빠르게 재편되며 기존 키워드 중심 체제가 약화되고 있다. 주요 플랫폼은 요약형·대화형 인터페이스를 확장하고 있으며, 국내 검색 환경도 엔티티 중심 평가로 전환되고 있다. 이러한 변화 속에서 신뢰 기반 데이터와 구조화된 지식 체계를 구축한 기업이 경쟁 우위를 확보할 전망이다.
구글이 AI 검색에서 문장 단위 인라인 출처 표기를 강화하며 정보 투명성 개선에 나섰다. 기존 요약 중심 구조에서 근거 중심 UI로 전환되면서 신뢰도 높은 출처의 인용 비중이 높아질 전망이다. 이번 변화는 생성형 검색 전반의 품질 기준 재편을 시사한다.
트래픽은 증가하지만 전환이 정체되는 원인은 대부분 ‘의도 부적합’에 따른 구조적 병목에서 발생한다. 사용자가 기대하는 해결 과정과 페이지가 제공하는 정보 흐름이 일치하도록 ‘의도 정렬 재배치’를 수행해야 전환·스크롤·CTR이 회복된다.
네이버 검색은 텍스트 중심 평가에서 벗어나 시각 자료·UX 신호·경험 기반 서술을 핵심 지표로 반영하는 구조로 전면 개편되고 있다. 이에 따라 텍스트만으로 구성된 문서는 경쟁력이 하락하며, 멀티미디어·사용자 반응을 포함한 복합형 콘텐츠가 SERP 상단에 노출되는 비중이 크게 증가하고 있다.
구글이 발표한 ‘올해의 검색어’는 국내 검색환경이 최신 관심도 기반 구조로 재편되고 있음을 보여준다. 에버그린 중심 전략만으로는 노출 경쟁력이 떨어지며, 트렌드 서브토픽 결합 및 하이브리드 콘텐츠 구조가 필수적이다. SERP는 엔티티 기반 해석·트렌드 클러스터링·AI Overviews 중심으로 변화하고 있다.
2025년 구글은 렌더링 완성도와 반응성(INP) 중심으로 검색 품질 신호를 강화하며 JS 비중이 높은 국내 사이트의 SEO 리스크가 커지고 있다. 초기 DOM 누락, LCP 지연, 서버 응답 문제 등이 신호 저하로 이어져 SSR·이미지 최적화·CWV 개선 등 구조적 대응이 필수다.
구글과 네이버는 AI 시대에 신뢰할 수 있는 정보를 찾기 위해 경험·전문성·신뢰도를 핵심 평가 기준으로 강화하고 있다. 특히 E-E-A-T 전략은 저자·브랜드·콘텐츠의 신뢰 구조를 중시하며, 경험 기반 원본 정보가 SEO 성과를 좌우하는 요소로 자리 잡고 있다.
AI 기반 검색 도입으로 콘텐츠 유형별 트래픽 양극화가 현실화되며 구조화 정보와 엔티티 중심 콘텐츠의 중요성이 커지고 있다. 구글은 AI Overviews가 생태계를 약화시키지 않는다고 주장하지만, GEO 전략 필요성은 더욱 높아지는 상황이다.
생성형 검색 확산으로 검색 기반 클릭 유입이 약화되며 엔티티 중심 SEO와 신뢰 신호 강화가 국내 웹사이트 생존 전략의 핵심으로 떠오르고 있다. 쇼핑몰·블로그·커뮤니티 등 유형별 대응이 필요하며 GEO 시대에는 스키마 확장과 AI 친화적 콘텐츠 구조가 필수 요소로 자리 잡고 있다.
사회 이슈·실용 정보·문화 기술이 검색 증가세 주도 구글 코리아가 2025년 국내에서 관심이 많이 증가한 검색어를 기반으로 ‘2025년 올해의 검색어(Year in Search)’를 발표했다. 이 자료는 단순히 절대적인 인기 순위가 아니라, 전년 대비 검색량의 상승 폭이 가장 큰 키워드를 중심으로 구성되어 국내…
