웹사이트 생존력을 위한 최적화의 시작 - SEO NEWS
‘제로클릭’은 AI 검색 때문이라더니… 구글 광고 수익만 증가
시밀러웹 데이터 분석에 따르면 일반 검색 클릭 점유율은 하락했지만 텍스트 광고 클릭은 증가한 것으로 나타났다. AI 오버뷰 노출은 확대됐지만 제로클릭 비율은 급증하지 않았다. 검색 트래픽 변화의 핵심 요인이 AI가 아닌 광고 중심 수익 모델 재편일 가능성이 제기된다.
AI 오버뷰
AI 검색 요약은 왜 검색 결과 상단을 차지하는가
AI 검색 요약이 검색 결과 상단을 차지하는 이유는 검색 UI 변화와 사용자 행동 데이터의 결합 때문이다. 검색은 더 이상 링크를 고르는 과정이 아니라, 가장 빠른 결론을 제공하는 구조로 이동하고 있으며 AI 요약은 그 중심에 자리 잡고 있다.
AI 검색은 기존 검색과 무엇이 다른가
AI 검색은 키워드 매칭이 아닌 의도 기반으로 정보를 결합해 하나의 답을 생성하는 방식이다. SIG(Search in Generation) 구조를 통해 검색과 생성이 동시에 이뤄지며, 이에 따라 SEO의 역할도 상위 노출에서 AI 인용을 위한 정보 설계로 변화하고 있다.
구글 ‘AI 오버뷰’ 노출 대응 전략
구글 검색은 AI 오버뷰(AI Overview) 도입으로 클릭 전 요약 구조로 전환되고 있다. 검색 경쟁의 기준은 트래픽이 아니라 AI가 인용하는 신뢰 가능한 답변 출처로 이동했으며, 콘텐츠 구조와 E-E-A-T 강화가 핵심 전략으로 부상하고 있다.
2026년 기업 SEO 전략 및 AI 핵심 트렌드 ‘인용’과 ‘신뢰’
AI 오버뷰와 대화형 검색 확산으로 기업 SEO의 성과 기준이 검색 순위에서 AI 답변 내 인용과 신뢰도로 이동하고 있다. 2026년을 향한 국내 SEO 전략은 기술적 SEO, 콘텐츠 구조, 브랜드 권위를 통합해 AI가 인용하는 신뢰 출처가 되는 방향으로 재정의되고 있다.
AI 검색 전환, 콘텐츠 수익은 정말 사라질까?
AI 검색 전환으로 검색 결과가 요약 중심으로 이동하면서 콘텐츠 제공자의 클릭 기반 수익은 압박받고 있다. 그러나 수익이 완전히 사라지기보다는, 인용 가능성과 신뢰성을 중심으로 한 새로운 경쟁 구조와 수익 모델로 재편되는 과정이라는 분석이 나온다.
AI는 광고를 파괴하는가, 재편하는가
AI는 광고 산업에서 단순 자동화를 넘어 기획·제작·집행·측정 전 과정을 재설계하며 성과 기준 자체를 변화시키고 있다. 생성형 검색과 AI 오버뷰 환경 확산으로 클릭 중심 광고는 약화되고, 신뢰 가능한 정보 구조와 문맥 내 인용 가능성이 핵심 지표로 부상하고 있다. 광고 경쟁력은 기술 도입보다 AI가 활용할 수 있는 콘텐츠 구조를 갖추는 데 달려 있다.
