AI 검색 확산으로 검색 알고리즘은 키워드보다 브랜드 엔티티의 신뢰성과 일관성을 우선 평가하는 구조로 전환되고 있다. 구글과 네이버는 검증된 브랜드를 중심으로 정보를 인용하며, 브랜드는 AI 검색 시대의 핵심 노출 자산으로 부상했다. 엔티티 기반 SEO 전략은 향후 검색 경쟁력의 핵심 요소로 자리 잡을 전망이다.
AI 기반 검색 환경이 본격화하면서 글로벌 마케팅 기업들은 키워드 중심 SEO에서 벗어나 AI 신뢰도와 엔티티 기반 전략으로 전환하고 있다. 어도비와 세미파이의 인수합병 사례는 SEO가 운영 도구를 넘어 AI 시대의 핵심 인프라로 진화하고 있음을 보여준다. 이는 SEO의 종말이 아닌 구조적 진화의 신호로 해석된다.
2025년 글로벌 검색 산업은 생성형 AI와 엔티티 기반 구조로 빠르게 재편되며 기존 키워드 중심 체제가 약화되고 있다. 주요 플랫폼은 요약형·대화형 인터페이스를 확장하고 있으며, 국내 검색 환경도 엔티티 중심 평가로 전환되고 있다. 이러한 변화 속에서 신뢰 기반 데이터와 구조화된 지식 체계를 구축한 기업이 경쟁 우위를 확보할 전망이다.
