웹사이트 생존력을 위한 최적화의 시작 - SEO NEWS
야후·빙·덕덕고 검색 엔진 3사 ‘AI 강화·배제·확장’ 엇갈린 전략
야후·빙·덕덕고 3대 검색 엔진이 AI를 두고 상반된 전략을 공개했다. 야후는 AI 답변형 검색으로 재진입했고, 빙은 AI 통합을 확대했으며, 덕덕고는 AI를 배제한 선택지를 제시했다. AI 검색은 단일한 방향이 아닌 전략적 분화 국면에 접어들었다.
생성형 검색
구글 ‘후속 질문’ 기능 추가… 실검의 부활인가, 검색의 진화인가?
구글이 ‘후속 질문’ 기능을 도입하며 검색 경험을 연속적인 대화형 구조로 전환하고 있다. AI가 이전 검색 맥락을 이해해 다음 질문을 제안하는 방식으로, 키워드 반복 입력 중심의 검색에서 벗어나 탐색 흐름 자체가 중요해지는 변화가 나타나고 있다.
AI 검색은 기존 검색과 무엇이 다른가
AI 검색은 키워드 매칭이 아닌 의도 기반으로 정보를 결합해 하나의 답을 생성하는 방식이다. SIG(Search in Generation) 구조를 통해 검색과 생성이 동시에 이뤄지며, 이에 따라 SEO의 역할도 상위 노출에서 AI 인용을 위한 정보 설계로 변화하고 있다.
“AI에서 검색한다” 37%, 검색의 시작점이 달라지고 있다
생성형 AI가 검색의 출발점으로 자리 잡으면서 이용자의 37%는 검색엔진이 아닌 AI에서 정보 탐색을 시작하고 있다. AI 요약이 판단을 선행하는 구조가 확산하며 SEO 경쟁 기준도 키워드보다 구조화된 설명과 의도 파악으로 이동하고 있다.
2026년 기업 SEO 전략 및 AI 핵심 트렌드 ‘인용’과 ‘신뢰’
AI 오버뷰와 대화형 검색 확산으로 기업 SEO의 성과 기준이 검색 순위에서 AI 답변 내 인용과 신뢰도로 이동하고 있다. 2026년을 향한 국내 SEO 전략은 기술적 SEO, 콘텐츠 구조, 브랜드 권위를 통합해 AI가 인용하는 신뢰 출처가 되는 방향으로 재정의되고 있다.
생성형 AI가 재편한 검색 생태계와 한국 시장 영향 분석
2025년 글로벌 검색 산업은 생성형 AI와 엔티티 기반 구조로 빠르게 재편되며 기존 키워드 중심 체제가 약화되고 있다. 주요 플랫폼은 요약형·대화형 인터페이스를 확장하고 있으며, 국내 검색 환경도 엔티티 중심 평가로 전환되고 있다. 이러한 변화 속에서 신뢰 기반 데이터와 구조화된 지식 체계를 구축한 기업이 경쟁 우위를 확보할 전망이다.
AI 검색 ‘트래픽 감소’ 우려… 구글 “생태계 영향 없다” 반박
AI 기반 검색 도입으로 콘텐츠 유형별 트래픽 양극화가 현실화되며 구조화 정보와 엔티티 중심 콘텐츠의 중요성이 커지고 있다. 구글은 AI Overviews가 생태계를 약화시키지 않는다고 주장하지만, GEO 전략 필요성은 더욱 높아지는 상황이다.
AI 쇼크! 검색 시장의 ‘클릭 종말’과 대한민국 웹사이트 생존 전략
생성형 검색 확산으로 검색 기반 클릭 유입이 약화되며 엔티티 중심 SEO와 신뢰 신호 강화가 국내 웹사이트 생존 전략의 핵심으로 떠오르고 있다. 쇼핑몰·블로그·커뮤니티 등 유형별 대응이 필요하며 GEO 시대에는 스키마 확장과 AI 친화적 콘텐츠 구조가 필수 요소로 자리 잡고 있다.
구글, 이미지 업로드 ‘AI 모드 자동 전환’… 검색 구조 재편 가속화
구글이 이미지·파일 업로드를 자동으로 AI 모드로 연결하며 검색 구조가 블루링크 중심에서 AI 해석 중심으로 전환되고 있다. 이 변화는 GEO 신호 강화와 멀티모달 통합을 가속화해 콘텐츠 구조화 전략의 중요성을 높이고, 트래픽 이동 방식에도 영향을 줄 전망이다.
