구글, AI 검색 ‘제외 선택권’ 전 세계 사이트로 확대… 일반 검색 순위는 유지
구글의 ‘검색 생성형 AI 제어(Search generative AI control)’ 기능이 적용됐다. 사이트 운영자는 일반 구글 검색 노출을 유지하면서 AI 오버뷰 등 생성형 AI 검색에서 콘텐츠가 링크로 연결되거나 답변 생성 근거로 사용되는 것을 제한할 수 있다.
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구글·네이버 검색 점유율 격차 다시 2%대로… 8월 ‘네이버 반등’
2026년 8월 국내 검색엔진 점유율은 구글 46.5%, 네이버 43.8%로 집계됐다. 구글은 7개월 연속 1위를 유지했지만, 7월 8.6%p까지 벌어졌던 구글·네이버 점유율 격차는 한 달 만에 2.7%p로 축소됐다. 여름 휴가·방학에 따른 계절적 검색 수요 변화 가능성을 살펴본다.
AI ‘활용’과 ‘악용’ 구분 못하면 이용자 이탈… 네이버 블로그 시험대
생성형 AI 발달로 콘텐츠 제작이 용이해지면서 플랫폼이 직면한 과제도 달라지고 있다. AI가 인간의 고유 영역인 정체성·경험을 가장하거나 검색·추천 시스템을 공략하는 자동생산 콘텐츠를 구분하는 능력이 중요해졌다. 콘텐츠에 불신이 플랫폼 전체의 신뢰 문제로 확산될 수 있기 때문이다.
‘해외 진출’ 원하지만, 구글엔 없다?… 중소기업이 놓치는 글로벌 디지털 영업망
해외 진출을 준비하는 중소기업에 전시회와 바이어 상담만큼 중요한 것이 글로벌 검색 결과에서 발견되는 구조다. 다국어 홈페이지와 글로벌 검색엔진 최적화(SEO), 제품 규격·인증·공정 등 세부 사양을 담은 기술 콘텐츠가 어떻게 지속 가능한 디지털 영업망 역할을 하는지 살펴본다.
‘구글 8월 스팸 업데이트’ 엇갈린 반응… “스팸은 남고 전문 사이트만 떨어져” 불만도
구글의 8월 스팸 업데이트가 종료된 뒤 검색 순위와 트래픽 변화에 대한 반응이 엇갈리고 있다. 대량 콘텐츠·만료 도메인 활용 사이트의 하락 사례가 나온 반면 일부 전문 사이트는 트래픽이 크게 증가했으며, 일부 전문·뉴스 사이트에서도 검색 노출이 감소했다는 주장이 나왔다.
구글 ‘선호 출처’ 버튼 추가… AI 검색 노출 경쟁 본격화 예고
구글이 웹사이트에 설치할 수 있는 ‘선호 출처(Preferred Sources)’ 대화형 버튼을 공개했다. 선호 출처는 주요뉴스뿐 아니라 AI 오버뷰와 AI 모드에도 확대됐으며, 콘텐츠 제작자에게 SEO와 함께 독자의 직접적인 출처 선택을 확보하는 전략이 중요해지고 있다.
ChatGPT, 청소년 맞춤형 답변… AI 검색의 ‘연령별 경험’ 시작
OpenAI가 13~17세 이용자를 위한 ‘ChatGPT for Teens’를 공개했다. 청소년에게 강화된 안전 기준과 학습 지원 방식을 적용하는 것이 핵심이다. 국내 사교육 참여율이 80%에 달하는 가운데 AI 학습 서비스가 기존 사교육 시장에 어떤 변화를 불러올지 살펴본다.
네이버 광고비 실질 상승 압박, 광고주 대응 전략은
네이버가 AI 브리핑 적용 범위를 확대하면서 검색 결과 구조와 검색광고의 노출 환경도 변화하고 있다. 광고 단가가 인상되지 않더라도 광고 효율이 하락하면 동일한 성과를 유지하기 위한 광고비 상승은 불가피할 전망이다. AI 검색에는 광고뿐 아니라 GEO를 함께 강화하는 전략이 필요하다.
국내 검색시장, 구글 우위 굳어졌다… 1년 새 네이버와 격차 8.7%
국내 검색시장에서는 2026년 7월 기준 구글이 49.52%의 점유율을 기록하며 6개월 연속 선두를 유지했다. 네이버는 40.87%를 기록해 1년 전보다 10.76% 하락했으며, 양사의 격차는 8.7%다. 이번 통계는 국내 검색시장 주도권 변화와 AI 검색 환경의 영향을 함께 보여주는 지표다.
네이버 AI 브리핑에 우리 매장이 노출되지 않는 이유
네이버 AI 브리핑 노출을 위해서는 상호명이 아닌 지역·업종·이용조건 등 조건형 키워드로 노출 상태를 점검해야 한다. 발견·비교·신뢰·이용조건 네 가지 기준으로 진단하고, 리뷰를 늘리기보다 스마트플레이스의 기본 정보와 이용 조건을 정확하게 정비하는 것이 우선이다.
구글 AI 검색, 최신 뉴스 노출 확대… 언론사 ‘AI 인용 경쟁’ 본격화
구글이 AI 오버뷰에 '주요 소식(Top Stories)' 캐러셀을 도입하면서 최신 뉴스의 AI 검색 노출 경로를 확대했다. 이에 따라 언론사의 경쟁은 기존 검색 순위에서 AI 인용·추천 경쟁으로 확대되고 있으며, 기술적 SEO와 전문 콘텐츠 확보가 핵심 경쟁력이 되고 있다.
방문자 수 적은 전문 매체, 핵심 독자 공략엔 더 효과적
전문 매체는 대형 매체보다 트래픽은 적지만 특정 산업의 핵심 독자가 밀집돼 있어 브랜드 전달력이 더 높다는 분석이 나왔다. 조사에 따르면 전문 매체의 잠재고객 친화도는 평균 1.7배 높았다. AI 검색 시대에는 트래픽보다 엔티티 권위와 전문성이 중요한 경쟁력이 될 수 있음을 시사한다.