구글, AI 검색 답변에 인라인 출처 표시 강화… 정보 투명성 강조

AI 검색 결과의 불투명성 해결을 위한 인터페이스 개편

구글이 AI 모드에서 답변으로 사용되는 출처 노출 방식을 강화하며 검색 투명성을 높이는 방향으로 인터페이스를 개편하고 있다.

AI가 생성한 요약 중심 구조에서 벗어나, 정보를 어떤 자료에 근거해 제시했는지를 명확히 보여주는 방향으로 변화가 진행되고 있다는 점에서 주목된다.

인라인 출처 적용 확대와 ‘출처 관련성’ 설명 기능

업계에 따르면 구글은 최근 AI 검색 결과의 불투명성 문제에 대한 우려가 지속되는 가운데, 답변에 활용된 자료를 문장 내 인라인 링크로 직접 제시하는 방식을 확대 적용하고 있다.

사용자는 각 문장이 어떤 자료를 기반으로 했는지 즉시 확인할 수 있으며, 선택된 출처의 관련성을 설명하는 기능도 함께 제공된다. 이는 기존처럼 답변 하단에 링크를 묶어 제시하던 방식보다 근거 구조를 더 분명하게 드러낸다.

참고 링크 중심 UI 시험 적용

일부 검색어에서는 AI가 생성한 요약 정보 대신 출처 링크가 중심이 되는 사용자 인터페이스가 시험 적용되고 있다.

요약을 먼저 제시하는 구조에서 출처 이동 경로를 강화하는 구조로 바뀌는 셈이며, 이에 따라 전문성과 신뢰도 높은 사이트가 더 자주 인용될 가능성을 시사한다. 반대로 정보 품질이 낮거나 근거가 불확실한 페이지는 AI 요약에서 배제될 것으로 전망된다.

검색 생태계 변화와 제로클릭 영향 가능성

이런 조정은 검색 생태계에도 변화를 예고한다. 인라인 출처 확대는 사용자가 검색 결과 화면에만 머무는 현상을 완화할 수 있다는 평가가 있지만, 실제 클릭률 변화는 향후 데이터가 필요하다. 다만 출처 중심 UI가 확산할 경우 제로클릭 문제 논의에도 일정한 영향을 미칠 가능성이 있다.

국내 시장 영향과 향후 전망

국내에서는 구글 AI Mode의 도입 속도와 사용자 규모를 고려할 때 직접적 변화는 제한적일 수 있다.

그러나 구글 유입 비중이 높은 산업에서는 인용 기준 변화가 방문자 유입 양상에 영향을 줄 수 있어 모니터링이 요구된다.

이번 조정은 생성형 AI 기반 검색이 근거 중심 정보 제공 방식으로 이동하고 있음을 보여주는 초기 흐름으로, 업계는 향후 업데이트 방향을 주시하고 있다.

■ 구글 AI 검색 출처 표시 강화 내용 요약

구분	기존 AI 검색 답변 방식	개선된 AI 검색 답변 (시험 적용)	기대되는 효과
출처 표시 위치	답변 하단에 링크를 묶어 제시	문장 내 인라인 링크 (직접 삽입)	정보의 근거 구조 명확화, 투명성 강화
출처 신뢰도	명시적 설명 없음	‘출처 관련성 설명 기능’ 도입	정보 신뢰도 향상, 오류/불투명성 문제 해결
UI 중심	AI가 생성한 요약 중심 구조	일부 검색어에서 출처 링크 중심 UI	근거 중심 정보 제공, 신뢰도 높은 사이트 인용 증가
생태계 영향	제로클릭 현상 심화 우려	사용자 원출처 이동 경로 강화	제로클릭 문제 완화 가능성 제시

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