구글 “낚시성 뉴스 퇴출”… 디스커버 코어 업데이트 발표

구글이 2026년 2월 5일부터 디스커버 전용 코어 업데이트를 적용했다. 검색 순위와 무관하게 추천 피드 품질을 개선하는 것이 핵심이며, 낚시성 콘텐츠를 줄이고 전문 콘텐츠를 강화하는 방향이다. 디스커버 트래픽을 독립적으로 관리해야 할 필요성이 커졌다.

구글이 2026년 2월 5일부터 디스커버 전용 코어 업데이트를 적용했다. 검색 순위와 무관하게 추천 피드 품질을 개선하는 것이 핵심이며, 낚시성 콘텐츠를 줄이고 전문 콘텐츠를 강화하는 방향이다. 디스커버 트래픽을 독립적으로 관리해야 할 필요성이 커졌다.

뉴스 사이트의 구조화 데이터는 상위 노출 기법이 아니라 뉴스 인덱싱을 위한 기술적 기본 요건이다. 생성형 AI 검색 환경에서는 기사 유형과 발행 정보의 정확한 선언이 콘텐츠 신뢰도와 검색 가시성을 좌우한다.

AI 검색 시대에도 기술적 SEO의 본질은 변하지 않았다. 검색엔진이 콘텐츠에 접근하고 이해할 수 있는 구조를 갖추지 못하면 AI 검색에서도 활용되지 않는다. 기술적 SEO는 노출을 보장하는 수단이 아니라 읽히는 구조를 만드는 역할이다.

빙의 멀티턴 검색과 ChatGPT의 비주얼 답변 패널, 구글의 AI 노출 측정 논의는 검색이 링크 중심 구조에서 AI 답변 중심 구조로 전환되고 있음을 보여준다. 검색 인터페이스와 성과 측정 기준이 바뀌며 SEO는 AI 최적화 시대로 이동하고 있다.

유튜브 CEO 닐 모한의 2026년 연례 서한은 AI가 콘텐츠 노출을 넘어 선택과 역할을 판단하는 시대로의 전환을 선언했다. 유튜브는 쇼츠를 데이터 수집 단계로 활용하며, 반복 시청과 관계 형성이 가능한 콘텐츠에 우선 가치를 부여하는 AI 기반 미디어 인프라로 변화하고 있다.

정의형 키워드는 AI 브리핑과 검색 상위 결과 간 출처 일치도가 극단적으로 변동하는 특징을 보인다. 이는 AI가 검색 순위보다 문장의 정확성과 표현 방식을 우선 평가하기 때문으로, 정의형 콘텐츠가 AI 검색 환경에서 가장 먼저 재편되고 있음을 보여준다.

AI 검색 환경에서는 글로벌 SEO의 핵심이 기술 최적화에서 운영 체계로 이동하고 있다. 국가별 페이지의 독립성, 엔티티 일관성, 로컬 신뢰 신호, 업데이트 동기화가 검색 노출의 핵심 기준으로 작동한다.

영국 경쟁·시장청이 구글 검색의 AI 자동 요약 기능에 대해 콘텐츠 제작자의 거부권을 보장하는 규제안을 제안했다. 언론사가 원할 경우 AI 요약과 학습에서 자사 콘텐츠를 제외할 수 있도록 명문화하는 것이 핵심으로, AI 검색 확산에 따른 저작권 보호와 공정 경쟁 질서 재편이 목적이다.

AI 검색 환경에서는 언어가 아닌 의미 구조가 콘텐츠 평가의 기준이 된다. 이에 따라 단순 번역 콘텐츠는 중복으로 인식돼 글로벌 SEO에서 가시성을 잃는다. 시장별 검색 의도와 맥락을 반영한 다시장 콘텐츠 전략이 핵심이다.

AI 검색 환경 확산으로 hreflang과 글로벌 URL 전략의 체감 효과는 줄어들고 있다. 이는 검색 경쟁의 중심이 랭킹이 아닌 AI의 문서 선정 단계로 이동했기 때문이다. 기술적 SEO 신호는 사라진 것이 아니라, 색인 단계 중심으로 역할이 재정의됐다.