웹사이트 생존력을 위한 최적화의 시작 - SEO NEWS
‘제로클릭’은 AI 검색 때문이라더니… 구글 광고 수익만 증가
시밀러웹 데이터 분석에 따르면 일반 검색 클릭 점유율은 하락했지만 텍스트 광고 클릭은 증가한 것으로 나타났다. AI 오버뷰 노출은 확대됐지만 제로클릭 비율은 급증하지 않았다. 검색 트래픽 변화의 핵심 요인이 AI가 아닌 광고 중심 수익 모델 재편일 가능성이 제기된다.
김종일 에디터
국내 유력 미디어 및 뉴미디어 플랫폼 창간을 주도한 디지털 콘텐츠 전문가.
한국일보 뉴미디어부 및 인터넷 한국일보 뉴스부에서 기사 작성 및 뉴스 편집 경력을 시작으로, 스포츠한국과 한스경제 창간 TF의 웹사이트 총괄 기획을 담당했습니다. 독립 미디어 이슈인코리아 창간 및 편집국 운영을 통해 디지털 콘텐츠 생태계 전반에 대한 깊은 이해를 갖추고 있습니다. 웹사이트 운영부터 코와몰 쇼핑몰 총괄 기획까지 아우르는 경력을 통해, SEO NEWS의 분석과 가이드를 실질적인 비즈니스 성과와 연결하는 통찰력을 제시합니다.
구글, AI 오버뷰 링크 UI 전면 개편… ‘호버 팝업’으로 가시성 극대화
구글이 AI 오버뷰와 AI 모드의 링크 UI를 전면 개편하며 ‘호버 팝업’과 그룹형 링크 구조를 도입했다. 이는 AI 요약 확산 이후 제기된 클릭률(CTR) 감소 논쟁에 대응해 출처 가시성을 강화하려는 조치다. 자연 검색 트래픽과 제로 클릭 현상에 어떤 변화가 나타날지 주목된다.
쇼핑몰, 네이버 키워드 광고만으로 충분할까?
네이버 키워드 광고만으로도 쇼핑몰 초기 매출은 만들 수 있다. 그러나 광고에 전적으로 의존하면 클릭당 비용(CPC) 상승과 전환율(CVR) 변동에 따라 매출이 불안정해진다. 지속 가능한 성장을 위해서는 광고 효율을 넘어 검색 자산 구축 전략이 필요하다.
네이버 AI 브리핑 노출을 위한 구조 설계 가이드
네이버 AI 브리핑은 상위 노출 중심 SEO 공식을 인용 중심 구조 전략으로 재편하고 있다. 이제 순위보다 중요한 것은 문단 단위 구조 설계와 정의형·FAQ 기반 콘텐츠 구성이다. C-Rank 전문성 축적과 명확한 결론 제시는 AI 브리핑 인용 확률을 높이는 핵심 요소다.
네이버, 이미지형·멀티출처 즉답형 ‘AI 브리핑’ 신규 기능 추가
네이버가 AI 브리핑 기능을 확장해 이미지형과 멀티출처 즉답형을 도입했다. 이미지 기반 설명과 단문 정답형 구조를 추가했지만, 실제 테스트에서는 즉답형 노출이 제한적으로 확인됐다. 현재는 멀티출처 요약형이 기본 구조에 가깝다.
AI가 바꾸는 SEO 패러다임: 네이버 중심의 국내 시장 대응 전략은?
AI 검색 확산으로 SEO 전략이 트래픽 중심에서 브랜드 수요 중심으로 전환되고 있다. 글로벌 시장은 엔티티 기반 평가 구조를 강화하는 반면, 국내는 네이버 중심 생태계를 고려해 기존 SEO와 AI 대응 전략을 병행하는 접근이 현실적 대안으로 제시된다.
사이트맵과 색인 오류, 구조적 문제가 반복되는 이유
국내 뉴스 사이트에서 사이트맵과 색인 오류가 반복되는 이유는 기술 문제가 아니라 사이트 구조에 대한 오해에 있다. 사이트맵은 색인을 보장하지 않으며, 크롤링과 색인은 분리된 단계로 작동한다. 정보 구조가 정리되지 않으면 색인 누락은 지속된다.
네이버 특허로 본 AI 검색 구조의 변화: “순위보다 정보의 역할이 핵심”
네이버 AI 검색은 검색 순위보다 의미적 적합성과 질문 의도를 우선 평가하는 구조로 변화하고 있다. 특허 분석과 실제 검색 결과를 통해, AI 브리핑 출처가 순위와 분리되는 구조적 전환이 확인된다.
AI 브리핑은 ‘How-to 키워드’에선 기존 검색 결과에 의존
AI 브리핑은 ‘방법·기준(How-to)’ 키워드에서 기존 검색 상위 문서를 반복적으로 인용하는 안정적인 패턴을 보인다. 이는 AI 검색이 검증된 결과를 우선 신뢰하며, 해당 키워드 유형에서는 기존 SEO 구조가 여전히 유효함을 보여준다.
AI 검색 속이는 ‘편법적인 SEO’ 마케팅 전략 확산
AI 검색 노출을 노린 ‘봇 전용 콘텐츠’ SEO 전략이 확산하고 있지만, 구글과 빙은 이를 기존 클로킹 정책 위반으로 판단하고 있다. AI 검색 환경에서도 사용자와 검색 시스템에 동일한 콘텐츠를 제공해야 한다는 원칙은 변하지 않는다.
