야후·빙·덕덕고 검색 엔진 3사 ‘AI 강화·배제·확장’ 엇갈린 전략

검색 엔진 3사, 서로 다른 AI 행보

야후, 빙, 덕덕고 등 주요 검색 엔진 3사가 서로 다른 AI 검색 전략을 잇달아 공개했다. AI를 전면에 내세우는 방식부터 통합 강화, 배제 선택지까지 방향이 갈리며 검색 시장의 전략적 분화가 뚜렷해지고 있다. AI 검색 경쟁이 단일한 진화 경로로 수렴하지 않고, 각 사의 정체성과 사용자 관점에 따라 갈라지는 국면에 접어들었다는 평가가 나온다.

야후, AI 답변형 검색으로 재진입

야후는 AI 답변형 검색 서비스 ‘야후 스카우트(Yahoo Scout)’를 공식 발표하며 검색 시장에 다시 도전장을 내밀었다. 이 서비스는 현재 미국에서 베타 형태로 제공되고 있다. 모바일 환경을 중심으로 빠른 응답과 개인화된 결과 제공에 초점을 맞췄다. 이는 AI 중심 검색 경쟁에서 야후가 명확한 방향성을 처음으로 드러낸 사례로 해석된다.

빙, AI 통합을 검색 전반으로 확대

빙은 AI를 활용한 검색 의도 분석 능력과 콘텐츠 탐색 효율성을 개선하는 방향으로 검색 엔진을 개선하고 있다. 특히 마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot)과의 통합을 통해, 사용자가 더 짧은 경로로 원하는 정보와 의사결정에 도달하도록 돕는 구조를 강화하고 있다.

덕덕고 ‘AI 없는 검색’ 선택지 제시

반면 덕덕고(DuckDuckGo)는 AI 요약이나 생성형 답변을 제외한 ‘No AI’ 검색 옵션을 도입했다. 이 옵션을 선택하면 빙 기반의 기존 웹 검색 결과만 제공되며, AI 개입은 최소화된다. AI 중심 검색 확산 속에서, 사용자가 AI 사용 여부를 직접 선택할 수 있도록 한 점이 특징이다.

AI 검색, 세 갈래 전략으로 분화

이 세 가지 사례는 AI 검색이 하나의 정답을 향해 움직이고 있지 않다는 점을 보여준다.
야후는 AI 중심 검색으로 ‘진입’, 빙은 AI 통합을 통한 ‘확장’, 덕덕고는 AI를 배제한 ‘선택권 강화’라는 서로 다른 길을 택했다. 검색 시장이 기술 경쟁을 넘어, 사용자 경험과 통제 방식의 경쟁으로 이동하고 있다는 신호로 읽힌다.

웹사이트 운영자가 주목할 점

AI 검색이 기본값이 되는 흐름 속에서도, 검색 엔진별 전략은 빠르게 차별화되고 있다. 콘텐츠 전략과 검색 최적화 대응 역시 하나의 기준으로 설명하기 어려운 국면에 들어섰다. 상세한 영향과 대응 방향은 추가적인 분석이 필요할 것으로 보인다.

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