구글, AI 검색 내 콘텐츠 사용 ‘선택적 거부’ 기능 개발 착수

구글이 생성형 AI 검색 결과에서 웹사이트 콘텐츠 노출을 선택적으로 제한할 수 있는 기능을 공식 검토 중이다. 이는 콘텐츠 제작자가 자사 콘텐츠의 AI 활용 여부를 직접 통제할 수 있도록 검색 구조가 변화하고 있음을 시사한다. 다만 구체적인 적용 방식과 도입 시점은 아직 확정되지 않았다.

AI 검색 핵심 정리

• 구글은 생성형 AI 검색 기능에서만 콘텐츠를 제외하는 제어 기능을 검토 중이다.
• 기존에는 AI 활용만 선택적으로 차단하는 기능이 사실상 없었다.
• 새 기능의 핵심은 AI 노출과 일반 검색 노출의 분리 제어다.
• 실제 적용 방식과 도입 일정은 아직 확정되지 않았다.

AI 검색 선택적 거부 기능 검토 배경

이번 내용은 구글이 영국 경쟁시장청(CMA)의 검색 시장 규제 논의에 제출한 공식 답변서에서 처음 확인됐다. 구글은 웹사이트가 생성형 AI 기능에서만 제외될 수 있도록 하는 제어 기능을 개발 중이라고 밝혔다. 이 기능이 도입되면 검색 결과 상단의 AI 개요(AI Overviews)를 포함한 AI 기반 검색 기능 전반에 적용될 전망이다.

그동안 구글이 제공한 제어 방식은 두 가지 방식밖에 없었다. ‘Google-Extended’는 AI 학습만 차단할 수 있었고, ‘nosnippet’ 태그는 AI 요약뿐 아니라 일반 검색 결과의 스니펫 노출까지 차단했다. 이에 따라 AI 노출만 선택적으로 막는 것이 불가능했으며, 이는 곧 검색 트래픽까지 감소하는 결과로 이어졌다.

AI 노출과 일반 검색 노출의 분리 제어

현재 검토 중인 기능은 이러한 한계를 보완하는 데 초점을 맞춘다. 핵심은 AI 기능과 일반 검색 노출을 독립적으로 제어하는 것이다. 콘텐츠 제작자는 AI 요약 노출을 막으면서도 일반 검색 노출은 유지하는 세밀한 운영이 가능해질 전망이다.

이러한 변화의 배경에는 규제 기관의 압박이 결정적으로 작용했다. CMA는 검색 시장 내 플랫폼의 영향력 확대를 경계하며 콘텐츠 제작자의 통제권 강화를 요구해 왔다. 특히 도메인 단위뿐 아니라 페이지 단위의 세밀한 제어, 그리고 AI 검색 거부 선택에 따른 검색 순위 불이익 금지 등이 주요 요구사항으로 제시되고 있다.

실제 구현 방식은 아직 논의 단계다. robots.txt를 활용한 새로운 토큰, 메타 태그, 또는 구글 서치 콘솔(Search Console) 내 설정 등 다양한 방안이 검토되고 있다. 구글은 해당 기능을 현재 “검토 및 개발 중”이라고 설명하며 구체적인 일정은 밝히지 않았다.

이번 변화는 뉴스 퍼블리셔, 정보성 콘텐츠 사이트, 검색 트래픽 의존도가 높은 이커머스 등 콘텐츠 산업 전반에 적지 않은 영향을 미칠 것으로 보인다. 최근 AI 요약 확산으로 클릭률 감소와 ‘제로클릭’ 검색 심화에 직면한 콘텐츠 제작자에게 트래픽 통제권을 회복할 기회가 될 수 있기 때문이다.

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엔티티 블록

• Google: 생성형 AI 검색 제어 기능을 검토·개발 중인 검색 플랫폼 사업자
• CMA(영국 경쟁시장청): 검색 시장 규제 논의에서 콘텐츠 통제권 강화를 요구한 규제 기관
• AI Overviews: 구글 검색 결과 상단에 노출되는 AI 개요 기능
• Google-Extended: AI 학습 차단용 제어 수단
• nosnippet: 검색 스니펫과 AI 요약 노출 전반에 영향을 주는 메타 제어 방식
• Search Console: 향후 제어 기능이 설정 도구로 검토되는 구글 관리 플랫폼

국내 시장 파급력과 글로벌 확장 가능성

국내 시장에도 영향이 불가피할 전망이다. 이번 논의는 영국의 규제 대응에서 시작됐으나, 검색 엔진의 기술 구조상 글로벌 표준으로 확장될 가능성이 크다. 다만 국가별 적용 시점과 범위는 좀 더 지켜봐야 한다.

이번 발표는 AI 검색 환경에서 콘텐츠 제공자가 ‘선택권’을 가질 수 있는 구조를 공론화했다는 데 의미가 있다. 다만 초기 단계인 만큼 즉각적인 SEO 전략 변화보다는, AI 노출 여부가 실제 클릭 및 전환에 미치는 영향을 데이터 기반으로 정밀한 분석이 선행돼야 한다.

향후 구글의 구현 방식과 국가별 규제 향방에 따라 검색 생태계는 다시 한번 재편될 것으로 보인다. AI 기반 검색과 콘텐츠 유통의 관계는 점차 정교한 상호 통제 모델로 진화할 전망이다.

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