구글 “AI 오버뷰·검색 결과 등에 여러 번 나와도 노출 수 1회”

구글 서치 콘솔 노출 지표 둘러싼 논란에 기준 공식화

구글 검색 결과에서 하나의 URL이 AI 오버뷰와 기존 검색 결과에 동시에 노출되더라도, 구글 서치 콘솔에서는 이를 하나의 노출로만 집계하는 기준이 공식화됐다.

AI 기반 검색 영역이 확대되는 상황에서, 노출 지표를 둘러싼 혼란에 대해 구글이 명확한 견해를 밝힌 것이다. 이는 검색 결과의 ‘가시성’과 ‘지표 해석’을 분리해야 한다는 신호로 해석된다.

AI 오버뷰·검색 결과 중복 노출은 1회로 계산

이번 기준은 해외 SEO 전문 매체 서치엔진랜드(Search Engine Land)의 보도를 통해 알려졌다. 동일 페이지가 검색 결과 상단의 AI 오버뷰 영역과 그 아래 일반 검색 결과에 함께 표시될 경우 노출 수가 어떻게 계산되는지가 핵심 쟁점이었다. 결론적으로, 구글 서치 콘솔에서는 이를 중복으로 계산하지 않고 한 번의 노출로 처리한다.

구글의 공식 설명 “사용자 관점에서 노출은 한번”

구글 검색팀의 존 뮬러는 “같은 URL이 검색 결과 페이지 내 여러 위치에 표시되더라도, 사용자가 해당 URL을 볼 수 있는 기회가 한 번 발생했다면 하나의 노출로 계산한다”라고 설명했다. 이는 AI 오버뷰뿐 아니라 지식 패널 등 다른 검색 결과 기능에도 동일하게 적용되는 원칙이다.

왜 이렇게 집계할까?

구글이 이런 방식을 택한 이유는 노출의 개념을 ‘위치’가 아닌 ‘기회’로 보기 때문이다. 하나의 검색 결과 페이지에서 같은 URL이 여러 번 등장하더라도 이를 각각의 노출로 계산하면 지표가 과도하게 부풀려질 수 있다는 판단이 깔려 있다. 이에 따라 구글 서치 콘솔은 스크롤 위치나 시각적 강조 여부와 관계없이 URL 단위로 노출을 통합 집계한다.

SEO 실무에서 주의할 점

이 기준은 SEO 실무에서 몇 가지 주의점을 제시한다. 우선 AI 오버뷰에 인용됐다고 해서 구글 서치 콘솔의 노출 수가 자동으로 늘어나는 것은 아니다.

또 사용자가 AI 오버뷰에서 먼저 URL을 인식한 뒤 일반 검색 결과에서 다시 클릭하더라도, 지표상으로는 단일 노출 대비 클릭 1회로 계산된다. 데이터상으로는 변화가 없더라도 실제 검색 화면에서는 브랜드 가시성이 커질 수 있다는 점을 별도로 고려할 필요가 있다.

[표] AI 오버뷰 도입에 따른 구글 서치 콘솔 데이터 해석 가이드

구분	핵심 내용	실무 해석 및 대응 포인트
중복 노출 집계	AI 오버뷰와 일반 결과 동시 노출 시 1회 집계	노출 수 증가가 없어도 실제 점유율은 상승한 상태임을 인지
클릭률(CTR) 변화	노출 1회 대비 클릭 기회는 2곳으로 증가	CTR 수치가 이전보다 높게 측정될 수 있음을 고려해 분석
성과 평가 기준	URL 단위 통합 집계 (위치 무관)	양적 지표(노출 수)보다 질적 지표(노출 영역의 맥락)가 중요

AI 검색 확산 이후, 지표 해석이 더 중요해졌다

AI 오버뷰는 기존 검색 결과를 단순히 요약하는 기능을 넘어, 출처를 선별해 재구성하는 독립적인 응답 영역에 가깝다. 그럼에도 성과 측정은 여전히 구글 서치 콘솔의 기존 지표 체계를 따른다. 이로 인해 AI 노출 여부와 검색 순위, 클릭률을 단순히 비교하는 방식은 한계에 직면할 가능성이 커지고 있다.

결론: 노출 수 통합 집계, SEO 전략의 전환점

구글이 AI 오버뷰와 일반 검색 결과를 통합 집계함에 따라, 이제 서치 콘솔 데이터만으로는 각 클릭의 정확한 출처를 파악하기 어렵다는 한계가 있다.

AI 기반 검색 영역이 확대될수록 SEO 성과 평가는 ‘얼마나 많이 보였는가’보다 ‘어디에서, 어떤 방식으로 노출됐는가’로 이동할 가능성이 크다. 구글 서치 콘솔 지표를 유지하되 해석의 정밀도를 높이는 전략이 요구되는 시점이다.

AI 오버뷰 인용이 브랜드 신뢰도로 직결되는 만큼, 향후 SEO 전략은 노출 횟수보다 ‘권위(Authority)’ 구축 중심으로 재편될 전망이다.

FAQ

/

ⓒ SEO NEWS. 무단 전재 및 재배포 금지.