구글 코리아가 2025년 국내에서 관심이 많이 증가한 검색어를 기반으로 ‘2025년 올해의 검색어(Year in Search)’를 발표했다. 이 자료는 단순히 절대적인 인기 순위가 아니라, 전년 대비 검색량의 상승 폭이 가장 큰 키워드를 중심으로 구성되어 국내 이용자의 관심 지형 변화를 보여주는 핵심적인 지표로 평가된다.

치열했던 ‘정치·정책’, 생활 밀착형 ‘방법’ 검색 급증

이번 발표의 핵심은 사회 이슈와 실용 정보에 대한 국민의 능동적인 탐색 행동이었다.

구글이 공식 블로그를 통해 공개한 한국판 ‘올해의 검색어’ 결과에 따르면, 뉴스 분야에서는 ‘2025년 대한민국 대통령 선거’가 급증 검색어 1위를 차지했다. 이와 함께 ‘사전투표’, ‘노란봉투법’ 등 정치·사회적 이슈에 대한 검색량이 크게 늘어, 사용자들이 흐름을 정확히 이해하려는 의지가 반영된 것으로 보인다.

또한, 실생활의 경제적 부담 완화와 관련된 검색도 두드러졌다. ‘민생회복 소비쿠폰 신청 방법’이 ‘방법’ 부문 1위를 기록했으며, ‘상생페이백’, ‘유심보호서비스’ 등 생활 지원 정책과 디지털 보안 관련 키워드가 상위권을 차지하며 똑똑한 정보 탐색 트렌드를 드러냈다.

K-콘텐츠와 AI 기술, 문화·기술 흐름 이끌어

문화 콘텐츠 분야에서는 K-콘텐츠의 글로벌 확산이 검색 트렌드를 주도했다.

• 영화/드라마: 영화 부문 1위는 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 차지했으며, 드라마/시리즈 부문에서는 ‘폭싹 속았수다’, ‘오징어 게임 (시즌 2)’ 등이 높은 순위에 올랐다.
• 인공지능(AI): 기술 분야에서는 AI에 대한 관심이 일상화되는 양상을 보였다. ‘챗GPT 지브리풍 이미지 생성 방법’, ‘나노바나나’, ‘제미나이’ 등 AI 툴 활용법을 찾는 검색이 급증하며, 이용자들이 단순히 호기심을 넘어 AI를 직접 배우고 적용하려는 적극적인 자세를 보여주었다.

연간 트렌드 분석 자료, 콘텐츠 전략 점검의 출발점

이번 ‘올해의 검색어’는 단기 유행보다는 연간 트렌드 변동을 읽는 데 적합한 자료로 받아들여진다.

브랜드와 언론사, 콘텐츠 제작자들은 이 자료를 통해 키워드 전략과 주제 선정 방향을 점검할 수 있다. 특히 국내 콘텐츠 운영자들에게는 관심사가 정치·사회 이슈, 실용 정보, 그리고 K-콘텐츠 및 AI 기술 분야로 이동했음을 확인하는 중요한 출발점이 된다.

다만, SEO 업계에서는 매년 이 키워드가 향후 검색 순위에 직접적인 영향을 줄 수 있는지에 대한 해석이 나오지만, 구글은 ‘올해의 검색어’가 이용자의 관심 변화를 보여주는 연간 트렌드 리포트일 뿐, 검색 알고리즘이나 랭킹 신호와 직접 연결되는 지표는 아님을 구분하여 이해할 필요가 있다고 강조했다.

FAQ

출처: 구글 블로그 ‘2025 올해의 검색어(Year in Search)’